TI赛事正盛，关于DOTA2玩家纯正的热爱与信仰

TI7激战正酣，除了每晚高喊一句“CN DOTA，BEST DOTA”为中国战队加油呐喊，我们不妨看看这个有关信仰的项目背后，有着怎样一个商业故事。

对于DOTA2玩家来说，除了耶路撒冷，这世上还有第二座圣城——西雅图。

今年的TI已经进入了最后阶段，出征朝圣的五支中国豪强，在小组赛和淘汰赛中表现均十分出色，其中Newbee和LFY会师胜者组决赛，LGD和iG也将在今晚角逐一个四强名额。当然，CN DOTA已经提前锁定了四强中的三席，似乎打破“奇数年中国无冠”的魔咒也就剩下了一步之遥。

除了中国队精彩的表现之外，TI作为电竞史上奖金最高的赛事，每年不断上升奖金池也总是人们关注的焦点。截至目前，TI7的总奖金目前已经超过了2400万美元，折合人民币约1.6亿，相比去年又增长了14%左右。在不知不觉中，它还超过了一个经常拿来和电竞做类比的传统体育赛事——2017NBA季后赛的1500万美元。

尽管NBA季后赛真正赚钱的地方不在于比赛奖金，但这样的对比仍是电竞近年来飞速发展的一种缩影。从横向来看，TI背后的游戏DOTA2并不是电竞领域玩家数量最多的项目，而且相比于最近火热的《王者荣耀》主打移动化、轻松化的参与体验，DOTA2对玩家操作、意识要求之苛刻，往往从一开始就将新手玩家留下了很高的门槛。

不过在“晦涩难懂”的另一面，是DOTA2战术复杂多变性带来的高观赏程度。每年TI就像朝圣一样，让许多的“信仰”粉丝不远千里前往西雅图钥匙球馆，等待V社创始人G胖的欢迎。同样，在国外直播平台Twitch上，DOTA2的收视数据在TI7期间，超越了英雄联盟、CSGO、绝地求生等游戏成为了榜首，交出了一份与平日不同的漂亮的答卷。

除了拥有着电竞行业最诱人的奖金和关注度外，TI更是孕育出了自己和其他项目不同的商业模式。

相比于大多数电竞赛事能找出一长串冠名赞助商，我们发现TI的名头则显得异常简短。据了解，这项赛事能够如此“硬气”不要冠名赞助商的原因，在于其2400多万奖金竟是由游戏玩家“众筹”而来的，当他们每购买一份名为“勇士令状”的游戏道具（又称“小本子”）时，销售额的1/4就会进入TI的奖金池，剩下的3/4用于筹办赛事，在传统体育项目中类似的行为更接近于购买门票。

或许我们会发现，在这个传统体育赛事赔本赚吆喝、还不一定有人来看的时代，DOTA2这一用户基数并非第一的电竞项目却能让钥匙球馆座无虚席、参赛队赞助商如云、人人众筹奖金，究竟原因何在？

其实，在互联网时代兴起的电竞，经历过“游戏机房-买断制游戏-付费增值服务游戏”等多个阶段，相比传统体育观众来说，内容付费的观念更深入电竞人心。

另外，电竞项目相比传统体育和互联网贴合更紧密，赛事采用的实时在线直播、双微病毒营销等等传播新手段也更为高效，赞助商的曝光机会从现场LOGO板等传统逻辑，进入到了一个多媒体多平台露出的新纪元，这在一定程度上使得很多品牌开始试着赞助电竞。

比如，哈尔滨啤酒在去年TI6时赞助了LGD，一句“一起哈啤（Happy）”在比赛期间反复刷屏，甚至成为了电竞圈的一个梗，获得了一次典型的营销胜利，于是今年他们干脆赞助了整个出征西雅图的中国军团。